นักลงทุนควรสนใจการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Starbucks หรือไม่?

The Motley Fool ก่อตั้งขึ้นในปี 1993 โดยสองพี่น้อง Tom และ David Gardner ได้ช่วยให้ผู้คนหลายล้านคนได้รับอิสรภาพทางการเงินผ่านทางเว็บไซต์ พ็อดแคสต์ หนังสือ คอลัมน์ในหนังสือพิมพ์ รายการวิทยุ และบริการด้านการลงทุนระดับพรีเมียมของเรา
The Motley Fool ก่อตั้งขึ้นในปี 1993 โดยสองพี่น้อง Tom และ David Gardner ได้ช่วยให้ผู้คนหลายล้านคนได้รับอิสรภาพทางการเงินผ่านทางเว็บไซต์ พ็อดแคสต์ หนังสือ คอลัมน์ในหนังสือพิมพ์ รายการวิทยุ และบริการด้านการลงทุนระดับพรีเมียมของเรา
คุณกำลังอ่านบทความฟรีที่มีมุมมองอาจแตกต่างจากบริการการลงทุนระดับพรีเมียม The Motley Foolเข้าร่วม Motley Fool วันนี้และเข้าถึงคำแนะนำจากนักวิเคราะห์ชั้นนำ การวิจัยเชิงลึก ทรัพยากรการลงทุน และอื่นๆ ได้ทันทีเรียนรู้เพิ่มเติม
Starbucks (SBUX -0.70%) ยังคงฟื้นตัวอย่างต่อเนื่องจากการปิดตัวเนื่องจากการแพร่ระบาด โดยมีสัญญาณทั้งหมดที่ชี้ให้เห็นถึงการเติบโตต่อไปของซัพพลายเออร์กาแฟระดับโลกนี่คือจุดที่บางครั้งบริษัทต่างๆ ก็ขี้เกียจพวกเขาได้ทำงานเบื้องต้นเสร็จแล้ว และตอนนี้ก็ถึงเวลาเก็บเกี่ยวผลตอบแทน
แต่บริษัทที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่ทราบดีว่าแนวโน้มเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และการคาดการณ์แนวโน้มสามารถช่วยให้คุณนำหน้าคู่แข่งได้นี่คือเหตุผลว่าทำไมผู้บริหารจึงมักยกย่องความคล่องตัวของบริษัทของตน ซึ่งยังห่างไกลจากความจำเป็นในองค์กรที่แผ่กิ่งก้านสาขาและมีส่วนต่างๆ ที่เคลื่อนไหวไม่ได้
Howard Schultz รักษาการ CEO ของ Starbucks เป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องนี้หลังจากเป็นผู้นำบริษัทตั้งแต่ปี พ.ศ. 2530 ถึง พ.ศ. 2543 เขากลับมาดำรงตำแหน่งซีอีโออีกครั้งในปี พ.ศ. 2551 เมื่อบริษัทส่งสัญญาณถึงความเครียดด้วยการไม่เปลี่ยนแปลงเพื่อตอบสนองความต้องการในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอยครั้งใหญ่เขาเกษียณในปี 2560 แต่กลับมาเป็นรอบที่สามในปี 2565 และตระหนักได้อย่างรวดเร็วว่าบริษัทจำเป็นต้องปรับเปลี่ยนตัวเองใหม่อย่างไร
ในระหว่างการประชุมทางโทรศัพท์ในไตรมาสที่ 1 เมื่อต้นเดือนนี้ เขาได้เผยแพร่ทีเซอร์ซึ่งเขาบอกกับผู้ฟังว่าเขา "ค้นพบหมวดหมู่และแพลตฟอร์มใหม่ที่แข็งแกร่งและเปลี่ยนแปลงได้สำหรับบริษัท ซึ่งไม่เหมือนสิ่งใดที่เขาเคยพบมา" หลังจากที่ Starbucks ปล่อยผลิตภัณฑ์เมื่อสัปดาห์ที่แล้วนี่เป็น "การเปลี่ยนแปลง" ที่แท้จริงสำหรับบริษัทหรือไม่?
Starbucks ได้ประกาศครั้งใหญ่เมื่อวันอังคารที่ 21 กุมภาพันธ์ และปรากฏว่าเป็น... น้ำมันมะกอกStarbucks เรียกเครื่องดื่มแนวใหม่ Oleatoผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียมทั้งร้อนและเย็นจะวางจำหน่ายในร้าน Starbucks ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
แน่นอนว่าการเติมน้ำมันมะกอกหนึ่งช้อนโต๊ะลงในกาแฟยามเช้าจะไม่ได้ผลนักพัฒนาเครื่องดื่มที่ Starbucks ได้คิดค้นวิธีการที่แม่นยำในการเติมน้ำมันมะกอกที่สมบูรณ์แบบลงในส่วนผสมกาแฟที่เหมาะสมAmy Dilger หัวหน้าฝ่ายพัฒนาเครื่องดื่มของ Starbucks กล่าวว่า "การชงแบบชงนั้นสำคัญมาก"
บรรทัดใหม่นี้ทำให้ฉันนึกถึงความพยายามของ RH ในเรื่องความหรูหราชูลทซ์นำเสนอคอลเลกชัน ซึ่งรวมถึงวิดีโอแฟชั่นด้วย ในงานเลี้ยงอาหารค่ำของเหล่าคนดังในช่วงสัปดาห์แฟชั่นมิลานดูเหมือนว่าจะมีแนวโน้มใหม่สำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะเบลอเส้นแบ่งระหว่างผลิตภัณฑ์ที่พวกเขานำเสนอและประสบการณ์ที่พวกเขามอบให้
Starbucks ใช้ข้อมูลคุณภาพสูงที่หลากหลายในการเปิดตัว โดยบรรยายถึงสวนมะกอกที่เป็นที่นิยมในซิซิลี รวมถึงภูมิหลังทางนิเวศอันเป็นเอกลักษณ์ แนวทางปฏิบัติด้านการเกษตร และสถานที่ปลูกเฉพาะ และเมล็ดกาแฟอาราบิก้าคุณภาพสูงที่ใช้ถึงจะอร่อยก็มีหลายยี่ห้อที่เกี่ยวข้อง
ในขณะเดียวกัน Schultz ได้ชี้ให้เห็นหลายครั้งว่าแนวคิดสำหรับ Starbucks มาจากการเดินทางไปอิตาลีในปี 1983 และตัวเขาเองก็ได้รับแรงบันดาลใจจากการเดินทางไปอิตาลีในลักษณะเดียวกันอารมณ์อ่อนไหวใช่มากกว่านั้นเหรอ?เรามารอดูกัน
หลายๆ อย่างกำลังไปได้ดีที่ Starbucks ในช่วงนี้ และนี่ไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่เครือร้านกาแฟแห่งนี้คว้าส่วนแบ่งการตลาดได้เป็นครั้งแรก โดยแทบจะสร้างตลาดของตัวเองขึ้นมาเพียงลำพัง ซึ่งกลายเป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์การทำซ้ำครั้งต่อไปคือการเป็น "สถานที่ที่สาม" ที่ผู้คนสามารถสังสรรค์นอกที่ทำงานหรือที่บ้านได้ขณะนี้ได้เข้าสู่ขั้นตอนต่อไปของการพัฒนาที่เน้นไปที่ยุคดิจิทัล โดยนำเสนอตัวเลือกการช็อปปิ้งและรูปแบบการเตรียมเครื่องดื่มที่สะดวกยิ่งขึ้น
กลยุทธ์ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายฝ่ายเริ่มต้นด้วยตัวเลือกการสั่งซื้อทางดิจิทัลที่หลากหลายมากขึ้น ย้ายไปยังรูปแบบร้านค้าดิจิทัลมากขึ้น รวมถึงร้านรับสินค้า และการปรับปรุงอุปกรณ์เพิ่มเติมเพื่อการบริการที่รวดเร็วยิ่งขึ้นการเปิดตัวเครื่องดื่มที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงสอดคล้องกับจุดเปลี่ยนใหม่ของสตาร์บัคส์
Schultz อาจเป็นบุคคลที่เหมาะสมสำหรับการเปลี่ยนแปลงครั้งล่าสุดนี้ แต่ในวันที่ 1 เมษายน เขาจะมอบตำแหน่ง CEO ให้กับ Laxman Narasimhanตามข้อมูลของ Schultz Lux เป็น "ซีอีโอคนใหม่" ตั้งแต่เดือนตุลาคม และรู้สึกเงียบงันอย่างน่าประหลาดใจในช่วงสองสามเดือนแรกในการทำงานพบกับสตาร์บัคส์ชูลทซ์กำลังเตรียมพร้อมสำหรับระยะต่อไป และเราจะทำความรู้จักกับผู้บริหารระดับสูงคนใหม่ก่อนการเรียกผลประกอบการครั้งถัดไป
ผู้ถือหุ้นควรมองหาผลิตภัณฑ์ใหม่และประกาศของบริษัทอยู่เสมอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อฝ่ายบริหารมองว่าเป็นเรื่องสำคัญลำดับถัดไปเมื่อดูเผินๆ สิ่งนี้จะแสดงให้เราเห็นว่าบริษัทกำลังมุ่งหน้าไปที่กระบวนการคิดค้นสิ่งใหม่ ๆ อย่างไรนี่เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องทำความเข้าใจในฐานะผู้ถือหุ้นหรือเมื่อพิจารณาซื้อหุ้นแต่ถึงแม้จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ นักลงทุนก็สามารถมั่นใจในโอกาสของสตาร์บัคส์ได้
โดยพื้นฐานแล้ว ฉันมองว่านี่เป็นการเคลื่อนไหวเชิงบวกเมื่อเขาบอกนักลงทุนว่าเขาเต็มใจที่จะคิดนอกกรอบและรับความเสี่ยงกับสิ่งที่กล้าหาญเมื่อย้อนกลับไปสู่แนวคิดที่ว่าไม่มีบริษัทที่ประสบความสำเร็จใดขึ้นอยู่กับความสำเร็จของบริษัท บริษัทบอกเราว่าถึงแม้จะมีขนาดและประวัติความเป็นมา แต่ Starbucks ยังคงมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมและการปรับปรุงไม่ว่าผลลัพธ์ของการเปิดตัวจะเป็นอย่างไร ฉันขอปรบมือให้ Starbucks ที่ก้าวขึ้นมาในเกมของพวกเขา
Jennifer Cybil ไม่มีตำแหน่งในหุ้นใดๆ ที่กล่าวถึงข้างต้นMotley Fool มีตำแหน่งที่ Starbucks และแนะนำให้ทำThe Motley Fool แนะนำ RH และแนะนำสิ่งต่อไปนี้: ตัวเลือกการโทรระยะสั้นมูลค่า 100 ดอลลาร์ของ Starbucks เมษายน 2023Motley Fool มีนโยบายการเปิดเผยข้อมูล
*รายได้เฉลี่ยสำหรับผู้อ้างอิงทั้งหมดตั้งแต่สร้างต้นทุนและผลตอบแทนอ้างอิงจะขึ้นอยู่กับราคาปิดของวันซื้อขายก่อนหน้า
ลงทุนได้ดีขึ้นกับ The Motley Foolรับคำแนะนำหุ้น คำแนะนำพอร์ตโฟลิโอ และอื่นๆ อีกมากมายด้วยบริการระดับพรีเมียมของ Motley